竞价展现量含义是什么,展现量高点击率低如何优化?

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2019年12月18日00:03:39 评论 1540字阅读5分8秒

今天给大家分享的是如何优化竞价账户展现量高点击率低的关键词和创意,文章分为什么是展现量、展现量高低原因、如何优化分析优化展现量,下面我们就一起来看看竞价展现量含义是什么,展现量高点击率低如何优化吧!

一、展现量含义

对网站来说,展现量就是当用户在搜索引擎搜索查询相关关键词的时候,我们的广告创意被触发展示的次数,一段时间内我们的广告创意展示次数统称为展现量,一个广告创意的展现量多少体现了这个推广关键词的好坏以及这个创意优化的好坏。

竞价展现量含义是什么,展现量高点击率低如何优化?

二、展现量有几种情况

1.展现高,点击高,这一类词账户暂未出现;

2.展现高,点击低,这类词账户单元当中大部分都是这种情况;

3.展现低,点击低,账户单元-本地小区中就是这种情况;

三、展现量变化原因

1.展现高,点击高,但转化低

这类词在创意方面没有什么问题,问题可能出现于用户在点击这类词之后遇到了什么问题。有可能是因为打开网页速度或者关键词所链接的页面打不开,再或者是关键词链接页面错误;点击进去没有进行访问,有可能是关键词所链接进来的页面不是用户所想要搜索的东西,或者是没有更好的内容引导用户,没有给用户带来好的用户体验;竞争对手的恶意点击;

2.展现高,点击低

关键词匹配模式过于广泛,流量热门词过多,如“南宁装修公司”“装修图片”“装修效果图”等流量热门词;关键词出价过高,比如说,账户当中起初所有的关键词出价过高,排名靠前,导致展现高点击低且转化也低;关键词质量度不高,比如账户“装修效果图”单元当中,刚开始的选词选择的是“客厅效果图”“卧室图片”这类词与公司产品定位没有任何关系,公司产品定位是“装修”,但刚开始所选择的词与自身产品定位“装修”没有任何关系,关键词质量度不高,用户搜索意向不在“装修”这点上,导致展现过高,点击过低,带来不精准的流量。

3.展现低,点击低

关键词检索量低,流量热度不大;新建账户关键词选词出现过偏,所挖掘的词没有效果,没有站在用户和转化的角度去选择词类的相关性;匹配模式太过精准,规模过窄,大部分词都是选择短语同义匹配,为节约成本直接精准导致展现不足,无点击率,质量度也不佳;

四、如何优化展现量

1.针对展现高点击高,无转化的情况,可适当降低出价,降低排名,还有从修改匹配模式出发,无效果的词类可以选择暂停或放弃推广;

2.针对高展现低点击的词类,可以从修改匹配模式出发,精准出价高的关键词的流量,以防用户的搜索词触发到相关度不精准的关键词,比如“装修图片”“南宁装修公司有哪些”“装修公司”等热门流量高的词设置为精准匹配;将价值高的词与用户搜索词更相匹配的词分为两个单元,在价值高的关键词所属单元内,将搜索词设成该单元的否词,就不容易触发到价值高的词,精准这类词的流量,修改之后观察一段时间,若效果不佳再进行调整;

4.针对低展现低点击的情况,可以对无效果质量度不佳的关键词进行暂停推广或者删除,比如账户“本地小区”单元,展现过低点击也低,可以适当考虑这类词进行暂停推广或者将这类词优化为“装修”意向的词,过一段时间并观察优化的效果如何,若不佳再进行修改优化;拓宽部分关键词,对冷门的关键词设为短语匹配、广泛匹配,比如账户中“客厅装修”拓展为“客厅背景墙装修”“客厅背景墙日系风格装修”等词类,之后查看效果,依据数据报告再进一步进行调整。

五、总结

根据不同的时间段报表对这些词进行分析,看展现、点击、点击率、消费情况等效果如何,从不同角度不同维度去分析这些词,以及对创意报告进行分析,分析用户点击进来的意向是什么样的,优化创意,站在用户和转化的角度去预估创意的效果怎么样,这个过程中所需要花费的时间和精力比较大,所以在分析这些数据的时候不能过于心急去分析,实时观察账户内数据,慢慢去分析和调整看看之后的效果如何,再进行后期的工作。

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