腾讯视频:玩转营销,让用户爱上广告

2020年12月29日08:58:22 评论 61

这几年随着移动互联网的深入发展,视频全面爆发,腾讯视频也迅速发展壮大。众多企业开始将目光对准视频营销,并借助腾讯视频这个平台,进行花式营销。在很多时候,腾讯视频营销能将广告与节目内容有机结合,树立品牌的口碑,甚至让用户爱上广告。腾讯视频是如何让企业玩转花式营销的呢?

腾讯视频:玩转营销,让用户爱上广告

一、自然生动植入产品,让广告成为营销利器

在如今这个社会,大多数人对于分辨广告的能力已经越来越强,广告对广大用户的购买决定的影响力也变得越来越弱。这个时候,企业要想让自己的产品受到广大用户的喜爱,就不得不转变营销方式,将广告自然、生动地植入到视频之中,在不引起用户反感和吐槽的前提下,让产品成为用户购买的第一选择。

腾讯视频就是充分利用这一点,在其网络综艺节目《拜托了冰箱》第二季中,利用明星的强大影响力和号召力,通过明星嘉宾宋佳和王嘉尔的深情对视,并且共饮一瓶美汁源奶优,制造出吸引观众的亮点和笑点,让品牌以一种更加自然的方式曝光在用户面前,增强了品牌的接受度。

二、做好视频的弹幕广告,使用户边看边买

在如今的视频广告中,贴片广告这种以往节目中最为常见的营销方式,已经无法引起用户的兴趣,有些时候还会引起用户的反感。腾讯视频根据用户的喜好,别出心裁地将以往的贴片广告变成了“弹幕广告”,受到了众多用户的喜爱。

这几年热门小说改编成电视剧已经成为一种潮流。由知名作家丁墨撰写的《如果蜗牛有爱情》也改编成为了电视剧,在腾讯视频中同步播出。剧中的男主角季白问配角小叶子想喝什么时,小叶子回答:“喝水就好。”这个时候,屏幕中就会出现由王凯代言的统一ALKAQUA天然水广告。由于广告出现的时机很好,观众看了以后就觉得毫无违和感。这种边看边买的营销方式,充分迎合了90后观众的收视习惯,让企业的优质产品和电商平台连接起来。

腾讯视频还将KFC的品牌信息及产品植入,做成《如果蜗牛有爱情》番外小剧场。这样的互动让观众在记住品牌的同时,也对品牌心生好感。这种营销方式形成了完美的一个营销闭环,更加自然地将产品植入到了视频之中。

随着视频行业的发展,网剧、网综已经成为了腾讯视频中进行创新营销的关键。弹幕广告的存在,可以增加用户的互动环节,让产品变现更加同步、及时。它能够让用户观看节目的同时,还能将追剧的热情转化为购买力,是非常好的营销手段。

三、做好场景化营销,精准聚焦企业用户

随着网络视频的迅猛发展,视频也开始慢慢进入了“受众细分”时代。越来越多的80后、90后开始成为市场的主流消费者,他们的收视习惯和偏好已经成为各大企业进行营销时要考虑的核心因素。因此,企业要想做好营销,就必须聚焦这些目标受众,精准投放。

腾讯视频的综艺节目《拜托了冰箱》定位“下饭综艺”,受到爱好美食的都市青年的追捧。《拜托了冰箱》第二季中,明星大口吃甄稀冰激凌的片段让广大“吃货”垂涎欲滴,使得甄稀冰淇淋的品牌认知度提升263.7%。

《放开我北鼻》是一档腾讯视频自制的明星萌娃体验真人秀。节目紧扣“萌娃”和“明星”主题,收到了大批女性用户的关注。节目女性用户比例超过2/3,“90后”占比高达61.79%。瞄准新晋妈妈群体,皇家美素佳儿成为节目的总冠名商。《放开我北鼻》中,萌娃们大口喝奶的镜头精准传达了品牌“陪伴、呵护和放开”的育儿理念。

荷兰皇家菲仕兰市场部高级副总裁贺亚军表示:“腾讯视频的平台大、内容好、多触点、互动强,广告才有效。”的确,在企业的营销之中,视频的内容必须与植入的品牌高度贴合。腾讯视频就是做好了这一点,在企业进行营销的时候,进行场景化的设计,通过向用户的精准投放,做好了营销工作。

四、主持人花式口播,让广告变笑料

在腾讯视频,主持人的口播对于企业产品的营销来说也有非常积极的作用。主持人的花式口播可以将用户的目光聚集起来,成为各大视频平台的保留节目。在腾讯视频《饭局的诱惑》中,主持人马东被网友笑称“口播广告界的良心”,也成为了节目中的笑点所在。不少企业开始瞄准这一领域,将企业的产品和主持人的花式口播结合起来,看似不经意地去植入广告,不会引起观众的反感,有不错的效果,也赢得了好的口碑。把广告变成笑料,既有效传播了品牌信息,又让用户乐于接受,达到了一箭双雕的效果。

《拜托了冰箱》第二季“何尔萌主持”王嘉尔磕磕绊绊念出“美的媚的魅的智能冰箱,让你的生活美的不要不要的”,收服了一大批年轻用户的心,深化了美的智能冰箱的品牌记忆点。《约吧大明星》中阮经天一句“你不吃巧乐兹还表白啊”引得网友爆笑,同时又植入了巧乐兹“喜欢你,没道理”的品牌广告语。

互联网时代的视频行业不断发展,腾讯视频始终秉承“不负好时光”的核心营销力量,探索新的营销发展之路,做好升级的工作。它在自媒体时代和企业共同成长,共同进步,用更佳的营销内容来带动企业的进一步发展和升级。

大发贱志
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