知乎营销:品牌营销的“集粉”利器

2020年12月26日21:18:27
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知乎作为国内较早的网络问答社区之一,在早期采用的是邀请制注册的方式,连接了一大批各行各业的精英,让用户来分享彼此的专业知识、经验和见解。随着知乎的发展,平台也开始开放注册,用户基数迅速攀升。越来越多的企业也开始加入到知乎之中,开始进行知乎营销,知乎俨然成为了一些品牌进行“集粉”的利器。在知乎,用户的活跃度和内容质量都是非常高的,用户的回答都是较为理性和客观的,是一个较有说服力的营销平台。

知乎营销:品牌营销的“集粉”利器

Amazon Kindle是由亚马逊生产的一系列电子书阅读器。使用该电子书阅读器,用户可以通过无线网络购买、下载和阅读电子书、报纸、杂志、博客及其他电子媒体。由亚马逊(Amazon.com)旗下Lab126所开发的Amazon Kindle硬件平台能在最小的电源消耗的情况下,提供类似纸张的阅读体验。

知乎有原生广告系统,展示形式和落地页面都最大限度保留原生广告所需要素,除了“推广”字样,看起来与知乎原生页面差别不大。Kindle基于这套系统,推出了名为《阅读能给我们带来什么》的广告。广告并没有大字报般宣传kindle的产品属性、阅读体验,而是以德国大作家赫尔曼·黑塞的句子开头,知性而文艺地跟用户聊起了阅读本身的趣味和价值,以此勾起读者兴趣,让喜爱阅读的用户与kindle的推广诉求产生共鸣,达到营销的目的。

知乎这个高质量用户的聚集地,已经成为企业进行营销,吸引粉丝的一个重要的自媒体平台。也正是因为如此,知乎才会受到如此多的企业和品牌的高度重视。但是,在知乎上进行营销也对企业提出了更高的要求和挑战。企业要在知乎上做好自媒体营销,就需要从以下两个方面入手:

一、企业可以用情感类、创业类故事去主导营销

人们天生对故事有着强烈的阅读兴趣,尤其是新颖、有趣的故事。在知乎上对一个企业进行营销,可以根据企业的发展历程,撰写一个生动的故事,这种方法是比较容易受到知乎用户的欢迎的。当然,在利用情感类的话题进行营销的时候,必须根据自己所要营销的产品来确定主题,然后根据实际情况来进行撰写。在创业故事的讲述过程中,企业就可以进行产品的营销,并且寻求转发和点赞,获得用户的支持。这是创业类话题的一个较为明显的优势,通常不会引起用户的反感。

二、企业可以选择相关性话题进行回答

在知乎上,选择好话题进行营销是非常重要的。在知乎上进行营销的时候,首先要对营销的产品进行基本定位,在知乎上进行回答的时候,就要选择相关话题进行回答。当然,企业还可以选择那些精华问答最多、聚集了相关话题中最多关注的话题进行回答。在话题中引入产品,多选择几个相关话题,争取和自己产品的话题发生重叠,这样就能产生营销效果。

在现代营销之中,知乎已经成为影响企业发展、用户选择的一个重要自媒体平台。原因就是知乎是一个高质量用户的聚集地,也是一个品牌“集粉”的利器。当今企业要将知乎营销重视起来,做到以上两个方面,才能在知乎这个自媒体平台中做好营销。

大发贱志
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匿名

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匿名网友

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