视频营销案例:百事可乐——温情贺岁系列微电影《把乐带回家》

2020年12月24日10:48:37 评论 84

说到视频营销,其实很多人都能想到微电影,它也是视频营销的一种方式。作为饮料行业的巨头企业之一,百事可乐在微电影类的视频营销中一直做得非常好。尤其是近几年以来,它们一直将视频营销作为企业发展的重点。每年春节的时候,百事可乐都会推出不同系列的微电影来温情贺岁,抓准春节这个有利的营销时机,做好企业的营销工作。那么,百事可乐是如何通过温情贺岁系列微电影来做好企业的视频营销呢?

视频营销案例:百事可乐——温情贺岁系列微电影《把乐带回家》

一、名人效应,扩大影响

百事可乐曾推出过一部贺岁微电影,在这个视频中汇集了张国立、古天乐、蔡依林、罗志祥、杨幂、快乐家族、郭采洁、王柏杰等明星,组成了非常豪华的阵容,在“乐超市”上演“人情、亲情、友情与爱情”四部快乐篇章,把快乐发挥到极致,传递“家无以远近,乐无为大小”的快乐旨意,为大家献上了一幕幕快乐又温情的生活故事,真正诠释了百事可乐。

在视频营销中,名人无疑是一个让视频快速传播,造成更大影响的一个关键因素。百事可乐就充分利用这一点,在“把乐带回家”的微电影中邀请了众多名人,吸引了大量粉丝的目光。将粉丝的视线聚焦在视频之中,同时将自己的产品巧妙地融合进去,最终诠释买百事可乐就是“把乐带回家”的主题,达到了最佳的营销效果。

二、言之有据,真实有料

一次,百事可乐在春节期间,发布“把乐带回家”的视频征集信息,无论是名人、微博达人还是普通用户,都可以拍摄一个关于温暖、爱、团聚、快乐的微视频。于是,各大移动媒体、自媒体传播平台,都可以看到各路人拍摄的关于百事可乐的温馨感人的微视频,形成了爱的传递。

企业制作视频的最终目的虽然是为了营销,但在制作的过程中,也要坚持去制造真实有料的视频。在百事可乐的贺岁微电影中,它就坚持去收集各种各样的人对百事可乐的看法,将一个真实有料的视频呈现在广大用户面前。当然,要想做到这个并不难。企业可以事先做好产品的动态造型,然后让摄像头对准这些有意思的造型拍摄。企业还可以有选择地拍摄一些贴近人们生活的真实感人的故事,在这个过程中将产品加进去,突出产品特色,这样就可以制作出一个言之有据、真实有料的视频。

三、产品突出,精准化营销

在猴年春节即将来临之际,百事可乐推出微电影《把乐带回家之猴王世家》。《把乐带回家之猴王世家》成为了“百事把乐带回家”重量级的一弹,分别由《大圣归来》的手稿原作者齐帅和90后的手艺人梁长乐演绎。这个微电影扩大了品牌的影响力,真正将“乐”带到了用户心中。

在百事可乐的微电影之中,视频内容致力于让观众动情,并且不局限于产品的曝光和品牌形象的提升。它让观众从产品体验升华到情绪体验,甚至上升到精神高度,这正是其提升品牌形象的精髓所在。在视频营销中,企业要突出品牌,这也是百事可乐的主要发展方向。企业只有树立起良好的品牌形象,才能将品牌倡导的价值和信念化为某一个层次的人的生活方式和消费方式,最终达到精准化营销的目的。

四、找准亮点,营销升华

百事可乐一直延续这个“把乐带回家”的主题,并且携手“国民家庭”原班人马倾情献上温情贺岁微电影《把乐带回家》。在这个微电影中,由宋丹丹、杨紫、张一山、高亚麟、尤浩然五人组成的“国民家庭”终于在阔别12年后实现荧屏合体,共同演绎百事新年贺岁片《把乐带回家》。这个贺岁片让百事可乐的主题得到了进一步的提高和升华,并赢得了广大网友的一致好评。

百事可乐温情贺岁的微电影营销受到了越来越多人的关注,“把乐带回家”继续延续以往的风格,让更具有代表性的“国民家庭”加入其中,让视频更有亮点。它用爱和温暖来触动人的内心,同时也将百事可乐对“乐”的营销进行了升华,让百事可乐的这次营销更打动人心,在唤起人们以往欢乐回忆的同时做好产品营销,最终达到盈利和扩大企业影响力的目的。

总而言之,百事可乐的一系列温情贺岁微电影不仅较好地诠释了“把乐带回家”这一主题,还将视频营销的主题升华,塑造出一个有“乐”的企业形象,让用户对企业的印象更加深刻。视频营销已经成为自媒体时代下的营销利器之一了,值得当代企业加以重视。

大发贱志
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