新鲜、原创内容才是营销的王道

2020年12月21日10:23:12
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内容是影响营销结果的关键,但是,自媒体时代的信息繁多,如何让企业的营销内容在众多信息中成为用户关注的焦点,优先被用户选择呢?其实,在自媒体时代,人们期盼的是从自媒体上看到新鲜、原创的新东西,进而获得新内容和新鲜感。这也就要求企业在进行自媒体营销时,要注重内容的质量,把内容做出新鲜感,并且保证原创,这才是营销的王道。

新鲜、原创内容才是营销的王道

很多时候,用户在网上浏览新闻,就是为了能够快速地捕捉到自己感兴趣的新鲜事,他们希望自己看到的、听到的都是最新的消息。昨天发生的事情在很多时候都已经不是用户关注的焦点了,他们更关心的是现在发生的事情和将来要发生的事情,这和自媒体内容的撰写有着异曲同工之妙。因此,自媒体人要学会根据最新的消息和新闻来进行原创内容的撰写,进而更好地完成营销任务。那么,如何撰写出新鲜、原创的内容来呢?企业要做好以下两个方面:

一、新鲜感:聚焦用户目光,让他们为文章点赞

顾漫是晋江原创网的驻站作家,她的代表作品有《何以笙箫默》《杉杉来吃》《微微一笑很倾城》等。她的不少作品都改编成了电视剧或电影,并受到人们的喜爱。顾漫有自己专属的论坛,算是一个资深的自媒体达人了。现在很多网络作家在写小说时更新速度特别快,以“快餐文”来迎合读者。顾漫却有着自己的风格,她不会盲目追求写作速度,而是用自己新鲜、原创的内容,带给读者耳目一新的感受,赢得读者的爱。事实证明,她的这种做法是很有效的。

其实,用户在选择阅读自媒体内容时,往往是非常挑剔的。在他们的眼中,自媒体内容的新鲜度和内容的可看度有着密切的关系,只有那些有新意、有吸引力的内容才值得主动打开看。如果在运营微信公众号时,一味地随大流进行跟风创作,那么,肯定无法吸引大量用户的目光。

要想创作出有新鲜感的文章,一方面,自媒体内容要有趣味性和归属感。只有自媒体人让内容有了新鲜度,将阅读区域做得新鲜有趣,才能拥有阅读和营销优势,为读者创造一个乐于主动阅读的空间。这也关系到用户是否能够在自媒体内容中找到一种阅读的兴趣,进而提升营销效果。

另一方面,需要勤于思考,即使和别人做一样的内容的时候,也要做出有热点、有新意、有新鲜感的内容,否则就无法获得更多关注,标新立异也无从说起了。自媒体人要学会用不同的方式,去陈述自己的独特观点,给用户看到热点背后的另一种新鲜,为用户带来惊喜,让他们主动为文章点赞。

二、有原创:让你的内容更加有价值、与众不同

一说到原创,在很多人的眼里,就是独立完成的写作。但是在互联网时代,随着自媒体的不断发展,原创被赋予了两个新的含义,那就是要速度快,并且能够唤起用户的情感共鸣。假如出现了一个好的事件或者题材,第一个有价值的内容自然就会得到大家的广泛关注,而之后出现的内容,自然就不再新鲜了,用户对其的关注度也会大大降低。因此,注重高速度的原创内容已经成为如今企业做好自媒体营销的关键。

李子柒是网络短视频创作者,知名度很高的原创自媒体人。2016年,她开始创作短视频;2017年,她组建了自己的团队;2018年,她在海外发布短视频内容,并获得YouTube银牌奖;2019年,她被人民日报、共青团中央、央视新闻、新华社等多家媒体点赞,并获得中国新闻周刊主办的“年度影响力人物”年度文化传播人物奖;2020年1月,她被《中国妇女报》评为“2019十大女性人物”。

李子柒之所以能够成为“明星自媒体人”,原因在于她一直坚持原创。她所制作的短视频,内容大多都是“土生土长”型的,包含了丰富的中国文化,有很深刻的内涵。当很多人都在跟着流行的风潮制作短视频时,李子柒没有那么做。她选择了少有人涉及的传统美食内容,每一个短视频都显得十分质朴和真实,透着乡土文化的气息。从原材料的采摘,到传统的烹制方法,都让人有眼前一亮的感觉。

“民族的就是世界的”。李子柒那看似有点“土”的短视频内容,却因为原创性和真实性受到广大网友的喜爱。于是,她从国内火到国外,受到网友的广泛关注和认可。

每个企业撰写的原创性内容都是各不相同的。有些企业在自媒体平台上会发布企业的观点和行业经验,可作为用户用的参考和方法等,以企业的口吻和身份来面对读者,让用户能够通过这些文字认识企业。而用户也会转发一些精彩的原创内容,参与讨论和互动,进一步提升他们对企业的认知度。

也有一些企业通过为读者提供内容服务,用优质的内容来吸引用户的关注,增强用户的黏性,让他们成为企业的忠实粉丝,从而为企业创造更大的商业价值。企业在坚持原创内容的同时还要放开眼界,学会整合外部的信息,增强企业自媒体的吸引力。也只有这样,自媒体才能不断完善原创内容,让内容更好地为企业营销服务。

当然,无论是什么样的内容,新鲜感和原创性都应该合二为一。不断丰富企业的自媒体内容,根据自身定位,在同一写作风格的前提下,增加自媒体内容的可读性和趣味性,让文章吸引更多用户的点击和阅读,不断增强企业的影响力,让营销更加深入人心。

大发贱志
  • 本文由 发表于 2020年12月21日10:23:12
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匿名

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匿名网友

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