制订最适合的自媒体营销传播方案

2020年12月21日09:25:28
评论
79

在互联网时代,再好的自媒体内容如果接触不到用户,也无法发挥自媒体内容的能量,不能为企业创造相应的营销价值。企业在运营自媒体的时候必须做到差异化,要结合企业内部的产品和服务,找到传播渠道,找准传播方式,将内容输送给企业的用户,让更多的人了解到企业的自媒体,让企业的能力得到充分的释放。企业要想达到这个目的,就要制订出最适合的自媒体营销传播方案,需要做到以下几点:

制订最适合的自媒体营销传播方案

一、选准发布平台,做好内容分享

企业自媒体营销者在整理好企业营销的内容之后,首先就要选择一个用户活跃度比较高的平台,将内容分享出去。自媒体人可以对企业的用户群进行分析,分析他们主要在哪些平台活动,分布在哪些区域和板块。这样,自媒体人就可以针对企业用户的偏好来选准自媒体的发布平台。比如,你的用户是文艺爱好者,自媒体人就可以去知乎、豆瓣等社区和他们交流,做好企业自媒体的传播工作。

在平台的选择上,自媒体人不能局限于单一的内容发布平台。自媒体人可以选择一些本身就聚集着大量用户的平台,作为企业主要的自媒体营销阵地。同时,还要选择一些其他的平台来辅助,多管齐下地进行自媒体传播。因此,自媒体人要想制订出最适合的自媒体传播方案,就要选准自媒体平台和做好内容分享的工作。

二、线上线下传播活动双管齐下,互相配合

企业的自媒体要想得到更好的传播效果,就要做到线上线上双管齐下,让用户活跃起来,自媒体的营销效果就会更好。企业在自媒体营销中常用的方式就是线上参与,但是这种方式毕竟与用户隔着一道屏幕,不能让自媒体人深入地接触到用户,了解用户的痛点和需求,走进用户的情感区域。这就需要企业在自媒体营销的过程中,还要注重线下与用户的面对面交流,拉近企业和用户之间的距离,让两者之间的互动变得更加真实、透明。

锤子科技发布了千元机新品——坚果手机,通过一系列的线上自媒体传播,以及举办手机发布会,正式发起了“漂亮得不像实力派”的营销活动。相较于产品推广的线上传播,网友们更愿意参与一场有情怀的线下传播。老罗在直播现场亲自讲述这个活动的初衷和参与细节,这让现场和屏幕前数以百万计的观众都对这个活动了然于胸。随后便成功地引发了UGC传播,即无数网友和品牌自发地创造内容,并二次传播,将这场活动推向了高潮。老罗将线上的传播和线下的传播结合起来,让用户真正了解到他的产品。

对于企业的自媒体传播来说,自媒体人要制订出线上和线下两种传播方法,通过一些趣味性的活动、交流会等,不断将企业的目标群体聚集、团结起来。这样就能形成一个有个性的圈子,进而产生传播的团队,最终让企业在自媒体时代形成一个好的口碑。

三、重视内容传播的流动性,将内容传播下去

企业自媒体营销的核心之一就是它所传播的内容,这个内容可以是企业的产品,也可以是企业的服务。要想更好地用这些内容掀起用户心中的波澜,让这些内容更好地达到营销的目的,就需要在自媒体平台上不断吊起用户的胃口,唤起他们的好奇心,将用户吸引过来,并让内容进入用户的视野中,进入用户的心里,才能让企业的名声扩展到更大的范围。

唤起用户关注的方法很多,自媒体人可以通过制造有趣的话题,唤起用户的好奇心,不断将用户吸引过来,引导用户积极、主动地参与其中,让用户积极讨论,或者发起活动,让用户感到参与的快乐。只有触动用户,勾起他们参与的欲望,才能让内容在用户群中扩散,进而传播到更大的范围,达到企业自媒体传播的目的。

企业自媒体传播的方式有很多,企业要制订出最适合的方法,就必须重视自媒体的内容和它所面向的用户。自媒体人在制订最合适的自媒体传播方案时务必做到以上三点。只有具备好的营销内容,找准企业的目标用户,才能在自媒体营销中达到预期的效果。

大发贱志
  • 本文由 发表于 2020年12月21日09:25:28
  • 转载请务必保留本文链接:https://bigfa.com/323.html
匿名

发表评论

匿名网友

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: