SEO和SEM的区别与联系

2020年12月18日15:05:13
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SEO和SEM都是网站优化中很重要的手段。SEO和SEM仅有一个字母之差,对于刚接触SEO的站长来说,经常会混淆这两者,很难区分它们。那么,在本节中将讲解SEO的相关概念,让读者更加充分地了解到SEO和SEM之间的区别。

一、SEM的定义

SEM(Search Engine Marketing)是搜索引擎营销。SEM是指基于搜索引擎平台的营销行为,利用用户对搜索引擎的依赖,在用户进行检索的时候将信息传递给目标客户。下图搜索引擎营销的4个层面。

SEO和SEM的区别与联系

搜索引擎营销的基本思想就是让用户发现信息,并且通过点击进入网站或者是网页,进一步了解所需要的信息,从而产生转化的行为。

然而在实际的网站优化过程中,网站被搜索引擎收录和排名情况在很大程度上决定了搜索引擎营销的效果。因此,提升网站被收录的概率和排名的位置也是搜索引擎营销的重点内容。

二、SEO与SEM的区别

在初步认识了SEM的基础概念之后,站长还需要对SEO和SEM进行区分,以便更好地优化网站。

1.定义的区别

单从字面上来看,SEO是搜索引擎优化;SEM是搜索引擎营销。SEO是为了提升关键词排名,优化网站结构,引导用户通过搜索引擎访问网站,提升潜在的成交转化率;而SEM是通过搜索引擎各方面的技术,包括免费SEO和付费PPC广告,其中PPC(Pay Per Click)是指点击付费竞价广告,其典型的代表是谷歌右侧的广告和百度竞价排名。它们的具体关系如图所示。

SEO和SEM的区别与联系

SEM策略通过SEO技术的拓展为网站带来一定的商业价值,策划行之有效的网络营销方案,最终达到推广网站的目的,提升网站商品或者是服务的销售。

因此,SEO属于SEM的一部分。SEM策略的执行离不开SEO的相关基础知识,换而言之,SEO是实现SEM的奠基石,无论是网站优化还是竞价排名。

2.优化效果的区别

SEO的操作步骤多,优化内容烦琐,见效时间慢,但是优化后的效果比较持久。网站经过全方位的搜索引擎优化过后,排名会更加靠前,并且会为网站带来大量的精准流量。

SEM的成效显著,往往只需要一两天就可达到预期的排名。但是SEM的具体排名和网站推广预算相关,一旦账户的余额不足,排名就会大幅度下降,具有不稳定性;并且还会出现恶意点击的情况。

此外,针对于同一关键词,SEO和SEM两者之间属于竞争关系,SEM具有较强的竞争优势,SEO在排名上处于劣势地位,但是SEO的投资回报率高于SEM。

3.服务对象的区别

SEO和SEM最主要的区别是终极目标不同。从网络营销的角度出发,SEO主要是针对于自身网站的优化;而SEM更多是为客户制定和实施符合SEM的策略方案,提升网站的流量和转化率。

随着SEM在全球范围内的普遍应用,它已经成为一种非常流行的网络营销手段,也将成为电子商务发展的必经之路。网站管理员习惯于在互联网中对市场分级,建立品牌认同感,提升用户对品牌的信任度,并且逐步引导用户从网站收录进入转化层,最终产生成交转化行为。

实战演练

张总是某品牌女装的创始人之一。企业在创业初期全力以赴进攻线下市场,成功抢占了多个城市黄金地段的资源,为企业的迅速发展和强大奠定了基础。但是随着企业的规模开始逐步扩大,企业的盈利能力却增长缓慢,同比增长下滑了0.9%。

通过对企业市场部的实地调研发现:随着互联网技术的发展,电子商务平台迅速崛起,严重冲击了线下的实体店。此外,调研还发现:线下的实体店市场已经逐渐开始饱和。因此,企业的发展战略需要做出相应的调整。

于是,企业由原来单一的线下实体店调整成为“线上官网商城+线下实体店”的运营模式。为了快速提升网站的运营效果,企业专门成立了电子商务部门,部门中设置了SEO专员,专门负责官网的优化。

大发贱志
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