papi酱的代言费为什么这么贵

2020年12月18日12:55:41 1 102

新晋的“网络红人”papi酱的广告资源招标会如期举行。在这次招标会上,papi酱开创了“单条视频广告最高纪录”。上海丽人丽妆以2200万元拍下了papi酱的广告权,这是一场史无前例的自媒体“网红”标王拍卖,也将载入中国互联网和营销界的史册。

这个事件一经发布,引发了社会各界人士的热烈讨论,papi酱的代言费究竟为什么这么贵呢?这就不得不从papi酱的自媒体营销价值来说了。

papi酱的代言费为什么这么贵

papi酱近两年开始逐渐受到大家的广泛关注。这是因为,她不断制作出一系列自嘲和吐槽的搞笑短视频发布在网络上。这些短视频迅速扩散开来,成为了如今的现象级的自媒体,吸引了众多网民的目光,也让惯于营销的“罗辑思维”看到了她背后的营销价值。那么,papi酱的代言费为什么这么贵呢?

一、营销的前提就是能够博得用户的关注

papi酱的代言费之所以那么贵,说到底就是因为她具有较大的营销价值。她能够在营销的过程中通过一些吸引用户的视频,让用户去了解视频的具体内容,并且将产品的信息融入进去,让营销价值最大化。

据统计,papi酱凭借一则《用台湾腔说东北话》而上了热搜榜,并且迅速走红。在之后的短短半年时间里,她开始陆陆续续在腾讯、优酷、爱奇艺、秒拍、A站等多个平台上发布自己的短视频,并且受到了用户的喜爱。仅仅在腾讯上的订阅量就超过了十万,全网总播放量甚至高达1.29亿,成为最火的“网络红人”之一。

当然,papi酱的代言费之所以这么贵,最大的原因就是她的视频善于捕捉社会的热点话题,通过轻松、幽默、诙谐的话题来吸引用户的目光。papi酱将一些产品融入到自己的视频之中,以搞笑的方式将产品、服务的信息传达给自己的粉丝,进而将粉丝变为企业的潜在客户,做好了自媒体时代下的营销。

二、营销的关键就是选择一个强有力的平台

papi酱自称是一位“集才华与美貌于一身的女子”,她开通了个人微信公众号,发布的视频内容几乎都能够达到10万+的点击量,并且得到了无数网友的打赏,拥有了自己的papi酱粉丝团。papi酱还开通了个人的微博,粉丝截止到2019年6月,已经高达3000多万,真正成为了微博上的原创视频博主。

自媒体营销的价值和所选择的平台有密切的关系。papi酱在进行营销的过程中,选择了微博、微信两个强有力的平台,通过自己强大的粉丝基础,不断向用户传达产品、服务的具体信息,进而在这个平台中脱颖而出,受到企业的高度重视。papi酱之所以能够拥有如此高的代言费,与她能够在自媒体平台中建立自己的影响力有重要关系。

三、与“罗辑思维”的合作意向是营销价值最大化的关键

papi酱凭借视频而让自己的账号具有了较强的营销价值,而与“罗辑思维”的合作意向是走向正规的自媒体营销道路的关键因素。“罗辑思维”在自媒体营销中具有强大的号召力,如果能强强联合,papi酱的影响力也会再次上升一个高度。尽管最终合作没有达成,“罗辑思维”中途撤资,但这对papi酱来说也是一次很好的宣传。

这种“网红经济”式的新媒体、新商业的逻辑开创了自媒体时代下的新篇章,也让papi酱将自己的粉丝变为用户,拥有了商业化的形态和营销效果。

随着papi酱的迅速走红,也带来了一种全新的自媒体方式,类似的段子手式的视频营销方式开始逐渐走入人们的视线之中。比如,《万万没想到》等类似的视频,这些视频都逐渐走上了商业化的道路,而视频中的对象都拥有超高的代言费,成为了自媒体营销中的重点对象。

自媒体人要根据papi酱的走红历程,不断总结成功的经验,吸取失败的教训,构建出一个优秀、有价值的自媒体平台,开创出自媒体时代下的新营销方式。

大发贱志
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      不止papi酱,网红代言费都很贵