自媒体来了,传统营销还管用吗

2020年12月18日12:18:21
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自媒体时代也被称为“公民媒体”和“个人媒体”,简单来说就是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者在用现代化、电子化的手段,向不特定的单个人传递相关信息的媒体总称。这种方式很大程度上与传统营销是站在对立面的,这就意味着传统营销方式已经不再适合如今发展的需要。而自媒体营销也愈演愈烈,成为了无数人打造属于自己品牌的契机。

自媒体来了,传统营销还管用吗

自媒体可谓是呈现出爆发式的增长,尤其是中国首个自媒体品质评选“金峰奖”的到来,也代表着自媒体时代的全面到来,并且在去中心化的影响之下,传统营销在社交媒体时代已经开始逐渐呈现出边缘化的状态,越来越多的企业开始将自媒体营销列为企业主要的营销方式,进行品牌或者产品的推广,这意味着传统营销对于企业的营销来说已经不再管用了。

熟悉网购的人可能知道淘宝上有一家非常火的原创复古女装品牌店——阿卡。它在淘宝网有着超高的人气和销量,好评率一度达到了100%。但是,在它经营的过程中,同样也面临过不少运营危机。在前两年,很多人没有认识到自媒体营销的重要性,大多数人还是选择传统的营销方式,不断通过广告、代言等方式来做宣传工作。但是,网购热潮的愈演愈烈,使得越来越多的商家开始入驻到淘宝中。尤其是国内外的大牌女装也开始抢夺电商市场,这给当时还没有打出品牌的阿卡带来了巨大的冲击。于是,阿卡开始竭力在这个市场中找出一条全新的营销之道。

一次偶然的机会,阿卡开始试着将营销的战场转到微信上。它们开始在微信上推送淘宝店的促销活动,同时融入自己的品牌故事、展示设计师的产品。阿卡还会不定期地在微信公众号上推送唯美的图片和文字。比如,以“生为行走,预见另一个世界”为主题,发布设计师旅游的设计图集和心情文字,让不少粉丝觉得它不仅是在做服装,更是体现了一种生活态度。阿卡利用自媒体营销这把利器,不断收获粉丝的关注。

移动互联网时代的到来,使得用户的时间开始逐渐呈现碎片化状态,用户获取信息的途径和阅读方式发生了翻天覆地的变化,这也使得传统营销方式受到了巨大的冲击。在这个背景之下,自媒体营销也应运而生,逐渐取代传统营销的地位,成为社会的主流营销方式。自媒体时代的到来必然将带来营销历史上一个巨大的、具有划时代意义的变革,也让如今的营销拥有了更好的选择。

阿卡从一个名不见经传的企业,发展成为如今拥有三百多万粉丝用户、好评率达到百分之百的淘宝店铺,这和自媒体营销有着密切的关系。在互联网时代,无论是阿卡这样的私营企业,还是金拱门那样的世界五百强企业,运用自媒体营销来做产品、做服务、做营销已经是大势所趋了。自媒体时代的到来给所有的企业敲响了警钟,只有拥抱自媒体营销,才能做好如今的企业营销工作。

如果在几年前,谈起自媒体营销,还没有几个人知道它是什么。但是,到了2020年,再不懂得自媒体营销,似乎就太落伍了。自媒体发展至今已经成为众多企业主要的营销方式。尤其是在如今这个讲究用户至上、体验至上的用户主权时代,消费者已经成为决定企业存亡的关键。而自媒体营销相比于传统营销方式来说,能够更好地实现与用户的互动和交流,真正实现了将用户变为粉丝再变为客户的营销之道。

自媒体来了,使得营销开始呈现出自己的传播特质:平民个性化、关系一体化、传播渠道多样化、传受主体多样化。当然,传统媒体和自媒体也有着很大的差别,不仅体现在传播媒介、传播方式、传播主体的地位上,还体现在门槛、运行消耗、封闭和开放程度上,但是随着互联网技术的飞速发展,信息的接受和传播速度开始迅捷化,不再像传统营销那样需要大量时间。因此,自媒体的到来,必然会对传统营销产生猛烈的冲击,传统营销也不再符合如今企业发展的需要了,自媒体营销必然会成为自媒体时代企业的主流营销方式,也必将拥有美好的发展前景。

大发贱志
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匿名

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